近日，互聯(lián)網(wǎng)領域再次迎來創(chuàng)新風潮，抖音和微信兩大平臺相繼推出商品贈送功能，將社交與電商進一步融合，為用戶帶來了全新的購物體驗。

據(jù)悉，抖音平臺早在春節(jié)期間便嘗試推出了“團購隨心送”活動，允許用戶將團購商品以“紅包”形式贈送給好友。如今，該功能已升級為常駐特性，并得到了進一步優(yōu)化。用戶在購買團購商品后，可在支付結果頁直接選擇贈送好友，隨后進入禮物包裝編輯界面，挑選封面圖和祝福語，最終通過私信形式發(fā)送給指定抖音用戶。接收方需在24小時內(nèi)領取，否則禮物將自動退回贈送人訂單。值得注意的是，抖音不僅支持團購商品贈送，電商商品同樣具備此功能，不過是以快遞包裹形式分享，接收者可見物流信息但無法預覽商品詳情，增添了神秘感。

alt="抖音微信齊推商品禮物紅包">

圖：抖音“贈送好友”的入口界面

另一邊，微信小店也于12月中旬啟動了“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓外，其他類目商品在原價不超過1萬元的情況下均支持該功能。禮物以類似藍色紅包封面的形式發(fā)送至對方聊天界面，被網(wǎng)友戲稱為“藍包”。這一創(chuàng)新設計不僅豐富了用戶的社交互動方式，也為微信小店帶來了新的增長點。

電商平臺的禮物贈送功能并非新鮮事物，此前淘寶、京東、美團等平臺均有嘗試。然而，微信和抖音此次推出的功能之所以引起廣泛關注，主要得益于其創(chuàng)新的紅包玩法和強大的社交生態(tài)系統(tǒng)。微信憑借龐大的用戶基礎和緊密的社交關系，使得禮物贈送成為了一種自然而然的社交行為，有效促進了電商購物與社交互動的融合。而抖音則憑借其流量優(yōu)勢和豐富的商品種類，為用戶提供了更多元化的送禮選擇。

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圖：微信與抖音商品紅包對比

微信送禮功能的推出，不僅吸引了大量用戶和商家的關注，也引發(fā)了資本市場的積極反應。據(jù)相關報道，三只松鼠在微信小店內(nèi)測送禮功能期間，其最新店鋪賬號單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達到了500%以上，矩陣賬號維度的漲幅均值也超過了10%以上。同時，港股市場的微盟集團和有贊股價也大幅上漲，展現(xiàn)出市場對這一功能的樂觀預期。

隨著抖音和微信在商品贈送功能上的布局，電商行業(yè)的競爭格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?。傳統(tǒng)電商平臺如淘寶、京東等，可能會加速在社交電商領域的布局和創(chuàng)新，以應對這一新興競爭力量。通過推出類似功能的“紅包”以及加強社交互動和個性化推薦等方面的投入，傳統(tǒng)電商平臺有望鞏固自身市場地位，并為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗。

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圖：菜鳥APP的贈送禮物包裹界面

抖音和微信的商品贈送功能還打破了傳統(tǒng)送禮方式的局限，將吃喝玩樂等各類服務以及豐富的電商商品納入贈禮范疇。用戶可以根據(jù)親友的喜好和需求，選擇送一頓美食、一場電影、一次按摩服務或一件心儀的商品等，為用戶提供了更多創(chuàng)意和個性化的送禮選擇。這一創(chuàng)新不僅豐富了用戶的社交互動方式，也為商家?guī)砹烁嗟匿N售機會和曝光度。

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圖：禮品包裹的回贈界面

隨著社交電商的不斷發(fā)展，未來電商行業(yè)的競爭將更加多元化和激烈。微信、抖音等平臺憑借其社交優(yōu)勢，有望在電商市場中占據(jù)更大的份額。而傳統(tǒng)電商平臺則需要不斷創(chuàng)新和完善自身功能，以保持市場競爭力并滿足用戶日益增長的消費需求。